Pohdintaa semiotiikasta

Semiotiikassa tutkitaan merkkejä ja niiden merkityksiä. Merkkien käyttötapa merkityksellistymisineen ja merkkijärjestelmineen ovat tärkeää semioottisessa tutkimuksessa. Semiotiikan kolme merkittävää käsitettä ovat ikoni, indeksi ja symboli.

Ikoni on samankaltainen merkki perustuen sen edustamaan kohteeseen. Pyhän ikonin kuva luo suoran yhteyden uskontoon. Indeksinen merkki kertoo tavallaan parista, jossa kummatkin tekijät liittyvät toisiinsa ja ovat yhdessä yhtä. Risti viittaa kirkkoon ja yleensä uskonnollisuuteen, mikä on opittu yhteys. Symbolissa sanamerkki on tarkoitettu viittaamaan tiettyyn ilmiöön. Kirkko luo yhteyden uskontoon.

Tuotesemantiikalla pyritään parantamaan tuotteen käytettävyyttä. Esimerkiksi autoja kehitellään jatkuvasti ja niihin luodaan uudenlaisia ominaisuuksia. Ennen aikaan ja vanhemmissa autoissa edelleen ovet avataan avainta lukossa vääntämällä, mutta uusimmissa malleissa voit jo pidemmän matkan päästä avata auton ovet sähköisen avaimen painalluksella. Tämä saattaa nopeuttaa muutamalla sekunnilla päivääsi ja jopa mahdollisesti kovan pakkasen iskiessä ei jätä sinua auton ovien ulkopuolelle.

Myös matkapuhelimen kehitystä voisi kutsua tuotesemantiikaksi parhaimmillaan. Ensimmäiset kännykät olivat suuria palikoita, joissa oli muutama kömpelö näppäin. Pikkuhiljaa näyttö suureni, josta näkyvyys tietenkin parani ja myös näppäimet häipyivät vähitellen. Nykyään voit vain koskettaa puhelimen näyttöä, jolloin asiat ovat lähempänä ja helpommin käytettävissä. Kuinka paljon helpompaa on näpytellä viesti suoraan näppäimissä näkyvillä kirjaimilla, kuin painella nappulaa kolme kertaa ennen kuin saat ruudulle edes yhden kirjaimen? Todella helppoa.

Valinnat saattavat olla tärkeä osa merkityksen esille tuomisessa. Denotaatiossa käsite yhdistyy suoraan ilmeiseen käsitteeseen. Esimerkiksi juomalasin nähdessään henkilö yhdistää asian suoraan juomalasiin. Konnotaatiossa ihmisiellä muodostuu näkemästään kuvasta mielleyhtymiä. Juomalasin nähdessään mieleen voi tulla oletettavastikin erilaisia juotavia tai astioita ja se voi myös yhdistää ajatukset itse materiaaliin, jolloin mieleen voi juolahtaa ikkunlasi. Muoto viittaa lasiin ja miksi ei myöskin mukiin, joka on valmistettu aivan jostakin muusta materiaalista.

Muotoilijana on mielenkiintoista pohtia tuotteita ja prosesseja semioottisen analyysin näkökulmasta.